Перша частина тексту – всім зрозумілі та загальновідомі кліше про те, як працює пошукова система у вакуумі. У довідці Google наводиться трохи просунутіший опис роботи пошуку. Друга частина тексту – мої нотатки про роботу пошуку – дописуватиметься поступово.

Загальновідомі принципи роботи пошукової системи

Пошукові системи, такі як Google та Yandex, працюють у чотирьох основних етапах:

Сканування,
Індексування,
Ранжування,
Надання результатів.

SEO-фахівцям важливо розуміти кожен із цих етапів, це дозволить оптимізувати сторінки сайтів для покращення позицій у результатах пошукових систем.

Сканування

Пошукові системи використовують програми-роботи, які називають краулерами або павуками, які постійно сканують інтернет, шукають нові та оновлені веб-сторінки.

Краулери знаходять веб-сторінки та оновлення на них, проходячи за зовнішніми та внутрішніми посиланнями на сайтах. Вони потім передають інформацію про знайдені сторінки та їх вміст в індекс пошукової системи.

Фундаментальне значення має ефективне та безпомилкове сканування сторінок сайтів, це дозволить новим сторінкам оперативно з’являтися у пошуковому індексі та відповідно у видачі пошукових систем.

Індексування

Коли краулер знаходить нову сторінку або виявляє зміни на існуючій сторінці, він додає її до індексу пошукової системи.

SEO-фахівцям слід забезпечити легкість індексації сайту, використовуючи такі інструменти, як файли robots.txt, карти сайту (sitemap) та структуровані дані. Також важливо усувати технічні помилки та проблеми, які можуть ускладнити індексацію.

Ранжування

Після індексування пошукові системи аналізують веб-сторінки та визначають їхню релевантність та авторитетність для різних пошукових запитів. Ранжування веб-сторінок спирається на сотні різних факторів, таких як якість контенту, ключові слова, кількість та якість вхідних посилань, технічна оптимізація та соціальні сигнали.

SEO-фахівці повинні знати та оптимізувати ці фактори, щоб покращити позиції веб-сайту у результатах пошуку. Вони повинні проводити дослідження ключових слів, створювати якісний та унікальний контент, займатися будівництвом посилань та оптимізувати технічні аспекти сайту.

Ранжування — це вкрай складний процес, який задіює величезну кількість факторів, вони також називаються факторами ранжування. Крім факторів, задіяні алгоритми антиспаму або фільтри. Родзинкою на торті є регулярні апдейти основного алгоритму ранжування або пошукового движка, його ще називають Google Core Update.

Список змін до рангу Google доступний на офіційному сайті. Зміни вносяться шляхом пошуку після апдейтів.

Надання результатів (сніпети у пошуковій видачі)

Коли користувач вводить пошуковий запит, пошукова система вибирає найбільш релевантні та авторитетні сторінки зі свого індексу та представляє їх у вигляді списку результатів пошуку (SERP). Результати можуть бути представлені у вигляді органічних результатів, рекламних оголошень, сніпетів, зображень, відео та інших видів контенту.

SEO-фахівці повинні прагнути покращити видимість сайту в SERP, оптимізуючи різні аспекти веб-сторінки, щоб привернути увагу користувачів та збільшити клікабельність. Для підняття CTR (клікабельності) сніпетів використовуються структуровані дані (мікророзмітка).

Мої нотатки про роботу пошуку

Індексація

Сторінки потрапляють у пошуковий індекс далеко не одразу. Буває, що сторінки не потрапляють в індекс по кілька місяців.

Звідси простий висновок – сторінкам треба допомагати. Копіпастити не буду, але рекомендую почитати докладну інструкцію з миттєвої індексації сайту в Google.

Розуміння того, як працюють пошукові системи, дозволяє SEO-фахівцям ефективно оптимізувати сайти, покращуючи їх позиції в результатах пошуку та залучаючи більше трафіку. Важливо постійно оновлювати свої знання та навички, оскільки алгоритми пошукових систем та вимоги до сайтів часто змінюються.