Що чекає на лінкбілдинг

У цій статті ми розглянемо які стратегії та тактики лінкбілдингу ефективно функціонуватимуть?

Лінкбілдинг та його вплив на просування сайтів

Лінкбілдинг – це невід’ємний захід оптимізаційного характеру в рамках зовнішнього SEO-просування сайтів , що базується на збільшенні зовнішньої маси посилань . При цьому важливо розуміти, що придбання посилання на біржах посилань не є лінкбілдингом.

Чому? Справа в тому, що сьогодні пошукові алгоритми Google практично безперешкодно можуть виявити застосування неприродних тактик нарощування зворотних посилань.

Можливі наслідки такого підходу:

песимізація сайту;
зниження довіри у пошукових роботів до SEO-активностей, що впроваджуються.

Під сучасним лінкбілдингом прийнято вважати побудову SEO-стратегії з нарощування зворотного матеріалу в рамках «співпраці» з якісними тематичними web-майданчиками. При цьому варто пам’ятати, що на тому чи іншому сайті-донорі має бути якнайменше конкурентів-лінкбілдерів.

Процес еволюції лінкбілдингу

Згадаймо, як змінювався алгоритм реалізації лінкбілдингу протягом останніх років:

— 1999 — обмін посилальним матеріалом з метою отримання максимального обсягу трафіку;
— 2001 — розміщення посилань на web-ресурсі за попередньою домовленістю (за допомогою електронної пошти) та приєднання web-проекту до директорій;
— 2003 — публікація коментарів у межах блогів;
— 2004 – розпочався старт статейного пошукового просування сайтів;
— 2005 — почав використовуватися посилальний матеріал, що міститься в спеціальному рекомендаційному розділі сайту (блогролл);
— 2006 – з’явилися перші платні посилання;
— 2007 — підключення до процесу зовнішньої розкрутки посилальних бірж;
— 2008 – просування за допомогою суперякісного контенту , на який посилається інтернет-аудиторія;
— 2009 – формування партнерських зв’язків із тими web-підприємцями, які займаються веденням аналогічного бізнесу;
— 2010 — розміщення прес-релізів;
— 2012 — гостьовий блогінг офіційно був визнаний малоефективним методом посилального просування;
— 2013 – усунення зовнішніх посилань через актуалізацію жорстких штрафних санкцій;
— 2015 (і до сьогодні) – популяризація легальних способів отримання природних зовнішніх посилань.

Де знайти якісне посилання?

На етапі пошуку та аналізу сайтів-донорів слід враховувати низку нюансів:

користувальницький трафік та постійна аудиторія сайту (стабільні показники відвідуваності та користувальницької активності свідчать про наявність на майданчику цікавого та цінного контент-наповнення);
кількість рекламних матеріалів (надмірна монетизація майданчика у форматі впровадження великої кількості спливаючих вікон може сприяти низькій окупності витрачених на посилальну розкрутку основного web-проекту коштів);
тематика (необхідно працювати з майданчиками, що спеціалізуються на вирішенні завдань у тій самій ніші, що й ви);
локація (бажано, щоб ресурс-донор та ваш майданчик функціонували в межах одного регіону);
авторитет (тут все просто: чим вища авторитетність сайту-донора, тим більшою буде вага зворотного посилання);
соціальні сигнали у вигляді коментарів та репостів (чим вищі показники природної соціальної активності, тим більше трафіку отримає ваш сайт на виході).

Сучасний лінкбілдинг: 3 стратегії, на які потрібно звернути увагу

Зараз ми говоритимемо:

про публікацію гостьових текстових матеріалів;
про крауд-маркетинг;
про поширення інформації про компанію на майданчиках-відгуків, каталогах і т.д.

1 Стратегія лінкбілдингу

Публікація гостьових статей + налагодження контактів із потенційними партнерами у конкретній галузі online-підприємництва. Під встановленням бізнес-зв’язків прийнято розуміти цілеспрямоване контактування із власниками сайтів-донорів, редакторами, лідерами думок. Першорядна мета такого спілкування — безкоштовний прийом зворотного матеріалу.

Аутрич (альтернативна назва процесу встановлення домовленостей) буває платною та умовно-безкоштовною. Відмінності:

якщо власник стороннього сайту за публікацію статті, яка містить посилання, отримує фінансовий дохід, слід говорити про платний аутрич;
при умовно-безкоштовному аутричі сайту-донору пропонується інформативний та якісний LSI-контент, який дійсно зможе зацікавити його відвідувачів, натомість ви отримуєте публікацію тексту, що містить посилання на ваш портал.

2 Стратегія лінкбілдингу

Крауд-маркетинг. Під ним мається на увазі тактика лінкбілдингу, що ґрунтується на підвищенні інтересу до торгової пропозиції за допомогою поширення коментарів рекомендаційного характеру. Робити це потрібно на тематичних форумах, блогах, а також web-платформах, які щодня збирають у своїх межах велику кількість інтернет-користувачів.

Зазначимо, що за допомогою крауд-маркетингу ви зможете успішно вирішити як маркетингові, так і пошукові завдання. Їхній перелік представлений нижче:

нарощування трафікової маси посилань;
підвищення популярності, впізнаваності брендового продукту;
формування природного профілю посилання web-ресурсу;
залучення цільової аудиторії/потенційних клієнтів у соціальну вирву продажів.

Примітка: йдеться не про розміщення малоінформативних постів з коротким текстовим змістом, а про пропозицію експертного та корисного інформаційного контенту. Результат: збільшення кількості цільових переходів за опублікованим посиланням.

Переваги крауд-маркетингу:

стимулювання динамічної посилальної конфігурації;
збільшення обсягу реферального трафіку;
зростання позицій веб-сайту у пошукових системах.

3 Стратегія лінкбілдингу

Підключення зовнішніх ресурсів з метою публікації на них інформації про сайт, компанію, сервіс і т.д.

цей метод підходить тільки для просування локальних бізнес-проектів (кафе, послуги автосервісу , перукарні, стоматології тощо);
якщо ви вирішили «співпрацювати» з сайтами-відгуками, каталогами та online-картами, то обов’язково підготуйте інформаційний шаблон з такими відомостями: територіальне розташування офісу, контактний телефонний номер, посилання на сайт.

Принципи просування на майданчиках вказаних типів (тези):

відгуки допоможуть не тільки придбати зворотні посилання, але й значно збільшити обсяг трафіку (відвідуваними сайтами є Otzovik та Irecommend);
каталоги вважаються результативним способом накопичення посилальної маси, вони функціонують в рамках будь-якої бізнес-тематики (рекомендації: матеріал повинен бути безанкорним; для кожного обраного каталогу сформуйте унікальний презентаційний блок; чим більше інформації ви надасте в каталозі, тим краще);
вказівка комерційних відомостей (адреси компанії, номери телефону) в online-картах відіграє важливу роль, оскільки вони згодом аналізуються та враховуються пошуковими системами.